Si tu lis ceci, c'est déjà trop tard : Attention aux tendances dans ta stratégie de contenu
Ceci est ton rappel que la trend TS12 mettant en vedette le nouvel album de Taylor est déjà passée et qu’il est trop tard pour poster
Plus la tendance est grosse et mainstream, moins tu as de temps pour te l’approprier… Sauf si tu réussis à faire quelque chose de complètement unique et alignée avec ta marque.
Et je sais que, pour beaucoup d'entre vous, le problème n’est pas le manque d’idées, c’est la réalité interne qui vous ralentie :
- Les processus internes qui font traîner la validation
- Les supérieurs qui hésitent et qui veulent revoir chaque mot et chaque visuel
- Les étapes d’approbation qui s’étirent… jusqu’à ce que la vague soit déjà passée
Résultat : tu vois passer la tendance, tu sais qu’elle pourrait marcher, mais au moment où tout est prêt… elle est déjà morte.
C’est frustrant, mais c’est aussi pour ça que toutes les tendances ne valent pas la peine. Certaines ne sont pas faites pour ton entreprise ou ta réalité interne et c’est ben correct.
Si tu veux éviter les faux-pas, garde toujours ce mini-checklist en tête avant de sauter sur une tendance :
- La tendance est-elle positive, respectueuse et inclusive?
- L’origine comporte-t-elle des références sensibles?
- Le message est-il clair et aligné à ta voix de marque?
- Quelles seraient les conséquences si elle était mal interprétée?
- Comment y ajouter une touche unique et alignée à ta marque?
Et si la tendance implique une célébrité, petit rappel : tu ne peux pas utiliser son image ou son nom dans un contenu de marque sans autorisation.
Peu importe que ce soit en publicité ou en organique.
Peu importe que ce soit une photo prise par un autre média ou un meme trouvé sur Internet.
Pourquoi? Parce que 2 lois entrent en jeu :
Droit d’auteur : La photo, la vidéo ou l’enregistrement appartient à son créateur (photographe, vidéaste, etc.). Tu n’as pas le droit de le réutiliser sans permission.
Droit à l’image : La célébrité contrôle l’usage commercial de son nom, son visage et sa voix. Même si tu as pris la photo toi-même, tu ne peux pas l’utiliser pour promouvoir ta marque sans son accord.
Et contrairement à ce que beaucoup pensent, le “fair use” (ou exception d’utilisation équitable) ne s’applique pas dans un contexte commercial. Dès que ton contenu provient d’un compte de marque ou sert à promouvoir ton entreprise, il est considéré comme publicitaire.
Bref : oui, les célébrités sont partout sur les réseaux, mais non, tu ne peux pas les mettre dans tes contenus de marque comme bon te semble. Même pour un simple clin d’œil à la tendance du moment.
Les tendances, c’est comme les vagues : certaines valent la peine d’être surfées, d’autres non.
Le secret, c’est de repérer celles où tu peux réagir vite, ajouter quelque chose d’unique… et qui passent sans problème à travers tes processus internes.